Кто такой копирайтер и чем он занимается

С развитием современных технологий все большую популярность набирают айти-профессии, позволяющие работать из любой точки мира, одной из таких профессий является копирайтинг — о нем журнал «КтоТакой» сегодня вам и поведает…

Кто такой копирайтер?

В рунете копирайтерами называют людей, пишущих рекламные, информационные и иные маркетинговые статьи для наполнения интернет-ресурсов.

Само слово произошло от английского — копировать (писать) текст. Ранее под копирайтером понимали специалиста по авторским правам, рекламной деятельности, сейчас так называют всех, кто пишет текст, предназначенный для описания разделов и товаров в интернет-магазинах, статьи в блогах, информационный и рекламный контент и многое другое.

Типы копирайтинга

Существует несколько основных типов копирайтинга:

• рерайтинг;
• сео-копирайтинг;
• коммерческий;
• медиа копирайтинг;
• рекламный.

Отличаются они своим предназначением, оплатой и объемами работы.

Рерайтинг

Это наиболее простой вид написания текстов, но и самый малооплачиваемый (от 5 до 25 руб за 1000 символов).

Рерайтинг представляет собой изложение уже готовой статьи своими словами, ее перефразирование с сохранением основного смысла, но предусматривающий на выходе уникальный текстовый материал.

К рерайту можно отнести и перефразирование реальных отзывов и комментариев по конкретному товару или услуге.

Сео-копирайтинг

Сео-копирайтинг представляет собой написание текстов для их дальнейшего продвижения в поисковых системах с использованием нескольких источников.

Такие статьи содержат большое количество ключевых словосочетаний и слов из поисковых запросов пользователей.

Все большее количество заказчиков начали отказываться от сео-текстов, считая их «машинными» и скучными для конечного пользователя. Сейчас большее предпочтение отдается живым и насыщенным статьям, вовлекающим читателя в интересующую тематику.

Коммерческий копирайтинг

Основное назначение этого направления — написание продающих текстов, разработка уникального торгового предложения или написание коммерческих предложений.

Сюда же можно отнести карточки для интернет-магазинов и описания разделов продающих сайтов.

Коммерческий копирайтинг требует начальных знаний о бизнесе, продвижении товаров и услуг, а также навыков деловой переписки (при необходимости).

Медиа копирайтинг

Это довольно востребованное направление написания текстов, заключающееся в создании статей для средств массовой информации на различные тематики: медицина, бизнес, здоровье, техника, наука и т.п.

К этому направлению также относят и переводы, оптимизированные под конкретного заказчика.

К медиа копирайтингу относят и новостной контент, который должен нести актуальную и функциональную информацию. К примеру, бренд открыл новый магазин в торговом центре Москвы или Билайн выпустил новый тарифный план — о такой событии пишется пресс-релиз как раз медиа-копирайтером, который сможет подать новость в правильном свете.

PR копирайтинг (рекламный)

К рекламному копирайтингу относят создание продающих текстов, основной целью которых является увеличение прибыли заказчика, путем продвижения тех или иных товаров или услуг.

С помощью pr копирайтинга специалисты продвигают в массы основные идеи и миссию компаний. Сюда же относят создание текстов для рассылок, слоганы для баннеров, описания для главных страниц.

Плюсы и минусы профессии «копирайтер»

Как и любая деятельность копирайтинг имеет свои плюсы и минусы. Все зависит от конечных целей и готовности продвигать себя у копирайтера.

Плюсы

Среди основных плюсов профессии выделяют:

• свободный график, не привязывающий к офису;
• возможность работы из любого уголка планеты, где есть доступ в интернет;
• реализация творческого потенциала;
• возможность работы без соответствующего образования в сфере журналистики;
• карьерный рост от простого копирайтера до медиа специалиста с индивидуальными дорогостоящими заказами;
• широкий выбор тематик для работы.

Минусы

С негативным моментами работы копирайтера относят:

• неофициальное трудоустройство при удаленной работе (нет социальных выплат, отпускных, доход копирайтера не учитывается в расчете будущей пенсии);
• довольно длительный период «вхождения» в профессию, поиска постоянных клиентов;
• выгорание от рутины, потеря интереса в связи с начальными сложностями;
• низкая оплата труда на первоначальных этапах;
• высокая конкуренция;
• дополнительное образование для работы с «дорогим» контентом;
• сложность в организации себя в режиме свободного графика (отутствие плана работы на неделю, начальника и т.д.)

Кому подойдет работа копирайтером?

Работу копирайтером можно рассматривать как основную, так и в виде подработки. Данный вид заработка подойдет широкой категории лиц, умеющих грамотно излагать свои мысли и работать с текстами.

В виде подработки

Копирайтинг является неплохим способом дополнительного заработка. Уделяя 3-4 часа в день написанию текстов, можно неплохо пополнить семейный бюджет. В виде подработки копирайтинг подойдет таким категориям, как:

• педагоги;
• медики;
• юристы;
• тьюторы;
• студенты;
• пенсионеры;
• мамы в декретном отпуске и т.п.

Как основной вид заработка

Для людей, обладающих специальными знаниями по работе с текстом, копирайтинг может стать и основной профессией, дающей заработок выше среднего при условии отличной самоорганизации и постоянном развитии собственных навыков. Высоки шансы на овладение профессией имеют:

• журналисты;
• филологи;
• лингвисты;
• колумнисты;
• маркетологи.

Выбрав копирайтинг основной профессией, необходимо понимать, что придется много времени уделить самопродвижению, рекламе и поиску постоянных клиентов для приличного заработка.

Где и сколько учится на копирайтера

Основным плюсом копирайтинга является то, что делать первые шаги в профессии можно без образования. Достаточно владеть русским языком на высоком уровне и уметь грамотно излагать свои мысли, выполняя требования заказчика.

Но конечно, для дальнейшего роста и развития будут необходимы курсы. Также плюсом будет имеющееся образование в сфере филологии и журналистики.

Вузы

Среди вузов, готовящих будущих журналистов, филологов и лингвистов выделяют:

• МГУ, Филологический факультет, учиться на бакалавра 4 года;
• СпбГУ, Филология, обучение 4 года;
• НИУ ВШЭ, факультет гуманитарных наук, обучение 4 года;
• НГУ (Новосибирский государственный университет), филология, учиться на бакалавра 4 года;
• КФУ (Казанский (Приволжский) федеральный университет), филология, 4 года;
• ЮФУ (Южный федеральный университет), Институт филологии, журналистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• РУДН, филология, учиться на бакалавра 4 года;
• ДВФУ (дальневосточный федеральный университет), Кафедра лингвистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• МГПУ (Московский государственный педагогический университет), филология, зарубежная филология, обучение 4 года;
• СФУ (Сибирский федеральный университет), филология, обучение 4 года.

Практический любой гуманитарный университет имеет кафедру филологии, языков и отделение журналистики.

Курсы

Для совершенствования мастерства копирайтера существуют определенные курсы, предоставляемые различными сервисами, среди них выделяют:

• нетология;
• скиллбокс.

Нетология (https://netology.ru/) предлагает курс для коммерческих редакторов и копирайтеров. Он включает в себя три модуля на выбор: для новичков, более опытных авторов и для профи, готовых управлять другими авторами. Обучение длится немногим более 5 месяцев.

Скиллбокс (https://live.skillbox.ru/) рассчитан для широкого круга авторов и предлагает обучение общим навыкам создания контента, подготовки текстов для любой аудитории, грамотного вовлечения читателя, а также распространения материалов в социальных сетях и на других площадках. Курс по обучению копирайтингу длится 4 месяца.

Также примерами подобных обучающих курсов служат:

• «Школа интернет профессий» (двухнедельный курс);
• Школа копирайтинга Юлии Волкодав, обучение состоит из трех уровней, каждый длительностью 1 месяц;
• Профессия веб-райтер — курс Сергея Трубадура — 4 месяца.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Заработок копирайтера варьируется в широком диапазоне. Так, начинающий специалист в этой области может получать 2-3 тыс. руб. в месяц, в то время как его опытные коллеги зарабатывают 200 тыс. руб.

Низкая оплата труда характерна для начинающих авторов, ищущих заказы на биржах, которым за весь день удается заработать всего 100-200 рублей. В начале карьеры для того, чтобы добиться заработка хотя бы 10 — 12 тыс. рублей в месяц необходимо проводить за компьютером около 10 часов в день, что сильно утомляет и вгоняет начинающих копирайтеров в депрессивное состояние.

Средний заработок от 20 до 50 тыс. руб. в месяц характерен для более опытных авторов, которым удалось найти заказчиков, поставляющих индивидуальные заказы, или для тех, кто нашел работу копирайтером в компании, то есть не удаленно.

Достаточно высокий заработок до 200 тыс. руб. в месяц является вполне реальным для профессионалов в своей области, авторов, участвующих в проектах, пишущих дорогие коммерческие тексты и переводы, занятых в маркетинге и развивающих собственные проекты.

Многие фирмы открывают вакансии копирайтера, по данным hh.ru средний месячный заработок по России от 20 до 30 тыс. руб., в Москве оплата выше — от 20 до 110 тыс. руб. в месяц.

Официальное трудоустройство копирайтером предусматривает:

• ведение и наполнение сайта компании;
• написание продающих текстов, слоганов, текстов для плакатов, баннеров;
• описание товаров и услуг компании;
• ведение корпоративных страниц в социальных сетях;
• подготовка материалов по компании для СМИ.

Где копирайтеру работать удаленно?

Просторы интернета предлагают копирайтеру широкий выбор бирж для работы:

• Workhard — самая популярная в России;
• Etxt;
• Миратекст;
• Advego;
• TextSale;
• Turbotext;
• Слоговед.

Биржи различают открытые и закрытые. Закрытые биржи, такие как Workhard, Миратекст, предлагают пройти авторам несколько шагов до начала работы:

• регистрацию;
• тестирование по русскому языку;
• написание эссе.

И только самые грамотные получат доступ к заказам. Плюсом для авторов таких бирж является отсутствие тендерной системы и относительно небольшая конкуренция по сравнению с открытыми биржами, где можно так и не дождаться заказа.

Средний заработок составляет 10-15 тыс. руб. при занятости от 6 часов в день.

Так, современная интернет-профессия копирайтер предлагает широкий круг возможностей для авторов, как начинающих, так и опытных. Как и в любом деле, в написании качественных текстов придется запастись терпением и постоянно самосовершенствоваться.