Кто такие маркетологи и чем они занимаются?

Мастер рыночного дела, знаток вкусов покупателей, гуру конкурентоспособности — сегодня журнал «КтоТакой» разбирает профессию маркетолога..

Кто такой маркетолог?

Маркетолог (англ. market — рынок, греч. logos — слово) — это специалист по продвижению товаров и услуг предприятия. Название профессии можно перевести как «изучающий рынок».

Его основная цель — построение эффективной системы продаж, которая принесет наибольшую прибыль и удовлетворит потребности клиентов. Причем, маркетинг должен быть направлен на долгосрочную перспективу, чтобы не потерять старых покупателей и привлечь новых.

Для примера — именно маркетолог, продумывает тарифы мобильных операторов МТС, Билайн и Мегафон — все эти «возьми 2 третий в подарок», «ночью дешевле», и «тарифща» с «безлимитищем», плод неустанной работы маркетологов.

Чем отличается интернет-маркетолог от обычного?

Интернет-маркетолог — это тот же самый маркетолог, только в сфере IT-бизнеса. Он также преследует цель повышения прибыли через удовлетворение потребностей потребителей, но для этого использует специальные маркетинговые каналы: сайт, паблики и страницы в социальных сетях, email рассылки и т.д.

Задачи интернет-маркетолога:

• привлечение потенциальных клиентов с использованием Интернет-коммуникаций;
• анализ рынка и конкурентоспособности в сети;
• повышение количества посетителей сайта путем их заинтересованности;
• превращение обычных посетителей в покупателей или подписчиков;
• публикация качественного материала, вызывающего интерес у потребителей;
• повышение активности подписчиков путем проведения различных конкурсов и акций;
• использование различных видов интернет-рекламы (контекстная, таргетинговая и т.д.);
• проведение постоянного анализа онлайн-бизнеса и выявление слабых сторон;
• работа с партнерами, привлечение блоггеров для рекламы.

Обязанности маркетолога

1. Анализ рынка сбыта. Маркетолог всегда в курсе последних изменений, касающихся сферы деятельности компании и быстро реагирует на них. Он постоянно изучает предпочтения и привычки клиентов, а также их покупательскую способность.
2. Анализ конкурентоспособности компании. Конкурентная борьба — неотъемлемая часть бизнеса. Задача специалиста — изучение конкурентов, их продукции, цен, клиентов для того, чтобы сделать лучшее предложение на рынке и «переманить» покупателей к себе.
3. Формирование ассортимента товаров и услуг. Проведя анализ, маркетолог знает, какой продукт заинтересует потребителей, поэтому участвует в разработке ассортимента.
4. Построение системы продаж. Именно маркетолог является связующим звеном между производителем и потребителем и лучше всего знает, как сбалансировать спрос и предложение и стимулировать сбыт продукции. Он разрабатывает концепцию рекламы, формирует каналы коммуникации с клиентами и партнерами.
5. Участие в формировании ценовой политики фирмы. Маркетолог разрабатывает бюджет, необходимый на проведение маркетинговых исследований, формирует цены на продукцию и анализирует цены конкурентов в магазинах и тц города.

Какими качествами должен обладать маркетолог?

• высокие коммуникативные навыки и ораторские способности(См. так же Кто Такой Филолог)
• умение работать в режиме многозадачности;
• активная и динамичная жизненная позиция;
• генератор креативных идей;
• умение мыслить системно;
• способность к анализу;
• способность быстро реагировать и подстраиваться к любым изменениям;
• ответственность и организованность;
• желание постоянно развиваться и обучаться.

Плюсы и минусы маркетологов

В работе маркетологом, как в любой профессии, есть свои преимущества и недостатки:

Плюсы	Минусы
Востребованность на рынке труда.	Работа с большим объемом информации.
Широкие возможности и перспективы карьерного роста.	Умение приспособиться к любым тенденциям на рынке, даже к тем, которые не вызывают интереса.
Уровень зарплаты чаще всего зависит от объема продаж, поэтому не имеет «потолка».	Гибкость в графике: необходимо отдаваться рабочему процессу 24 часа в сутки, а не только в строго отведенное время.
Никогда не скучно — постоянное обучение чему-то новому.	Потребность в широком кругозоре: маркетолог сочетает в себе функции сразу нескольких специалистов (менеджер, экономист, пиарщик и т.д.)
Есть возможность работать удаленно(см. Экспат) и совмещать несколько проектов.	Постоянное общение с клиентами и партнерами, поэтому необходима стрессоустойчивость.

Где и сколько учиться на маркетолога?

Учиться на маркетолога можно как после 9, так и после 11 класса. В колледжах и техникумах эту профессию изучают на факультетах рекламы и торгового дела.

Там можно получить базовые теоретические и практические навыки. Однако, чтобы устроиться на работу, обязательно требуется высшее образование. Чтобы его получить, необходимо выбрать одно из следующих направлений: «Менеджмент», «Социология», «Экономика», «Торговое дело».

Данные учебные направления есть во всех ведущих ВУЗах страны:

ВУЗы Москвы	ВУЗы Санкт-Петербурга
Московский Государственный Университет им. М.В.Ломоносова, социологический факультет.	Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, факультет истории и социальных наук.
Российский университет дружбы народов, экономический факультет.	Санкт-Петербургский государственный университет, факультет социологии.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», факультет социальных наук.	Санкт-Петербургский политехнический университет им. Петра Великого, институт промышленного менеджмента, экономики и торговли.
Государственный университет управления, институт маркетинга	Санкт-Петербургский государственный экономический университет, факультет бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности.
Российский экономический университет им. Г.В.Плеханова, факультет маркетинга.	Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, институт бизнес-коммуникаций.

Зарплата маркетолога

После получения высшего образования, студенты без опыта могут устроиться ассистентом или помощника маркетолога. В Москве начинающий специалист получает от 35 000 рублей, в других городах России — от 25 000 рублей, а в США — от 4000$ ( около 240 000 рублей).

Профессионалы с большим опытом работы, занимающие управленческие должности в компании, могут зарабатывать от 200 000 рублей в Москве, от 70 000 рублей в других городах России, и от 10 000$ (около 600 000 рублей) в США.

Средняя заработная плата маркетологов в 2020 году:

• в Москве — 70-90 тысяч рублей;
• по России — 30-50 тысяч рублей;
• в Соединенных Штатах Америки — 300-500 тысяч рублей.